Специалисты маркетинговой службы французского концерна подобрали цвета для продаж Рено Аркана таким образом, чтобы представить тот или иной кросс-купе наилучшим образом в визуальном отношении и тем самым, привлечь внимание максимума потенциальных покупателей.
И это, вероятно, наиболее распространенный маркетинговый ход, который использует уязвимую человеческую психологию встречать и оценивать людей, как говорится, по одёжке, перенося эту методологию оценки и на неодушевленные предметы. Как, впрочем, и то, что первые впечатления – это самые сильные и «долгоиграющие» впечатления.
Итак, заходя в автосалон любой потенциальный покупатель, первым делом выбирает ту машину, которая ему нравится по цвету.
Какой выбрать кросс-купе, черного, синего цвета, красного или выбрать кузов коричневый?
Совершенно естественное желание любого покупателя знать, какие цвета Рено Аркана можно выбрать? При этом, осуществляя выбор, перед глазами потенциального пользователя должна быть, представлена вся цветовая гамма визуализации кроссовера.
Полная цветовая гамма Аркана выглядит так:
- Белый – BLANC GLACIER
- Черный – NOIRE NACRE
- Коричневый – MARRON GLACE
- Серебристый – GRIS PLATINE
- Темно-серый – DARK GREY
- Красный – RED FUSION
- Коричнево-зеленый – TENAKURU
Тот, кто осуществляет выбор, не обязан учитывать мнение тещи или двоюродного брата, ему не стоит обращать внимание на рекомендации соседей по гаражу.
Читайте также
А если серьезно, то при выборе Рено Аркана цвет его кузова должен быть не только эстетичным, вызывать приятные эмоции, но и быть, прежде всего, практичным. В отношении практичности не имеют себе равных, такие колеры, как белый, а также серый.
И все это из-за того, что в авто косметике считается в отличие от тканей, что светлые расцветки немаркие. На светлых кузовах менее всего заметны сколы и царапины, а также на таких поверхностях почти незаметна пыль и даже грязь.
Самый непрактичный в этом отношении – это черный цвет. Он наиболее «сложный» в плане содержания его в чистоте, потому что даже самые слабые грязевые потеки на черной кузовной эмали появляются с эффектом увеличительного стекла.
Что касается остальных кузовных расцветок, то их палитра, скажем так, имеет средний уровень практичности между самым немарким и наиболее пачкающимся кузовным цветом.
Читайте также: Где собирают Рено Аркана в России
Цветовая гамма кузовов Рено Аркана
Французский производитель нашему брату российскому потребителю предлагает выбор из 7 цветов окраски Рено Аркана. В этом отношении, а именно в разнообразии расцветок с Аркана может соперничать и другая модель этого концерна – Рено Картур, у которого есть варианты двухцветной визуализации кузова.
А насчет того, какая это визуализация в двухцветном исполнении, то сделаем подсказку, перефразировав название известного фильма, что Каптур – это черный кроссовер с белой отметиной.
Сначала Рено Аркана была презентована в великолепном красном кузове. И лишь уже накануне массового производства было принято решение о 7 вариантах цветового оформления.
Кто касается цветовых особенностей кроссовера, то следует указать на возможности:
- предварительного заказа цвета авто с осуществлением доплаты в размере почти 16 тыс. российских целковых;
- выбора по умолчанию или красного или белого кузова кросс-купе без доплаты;
- Рено Аркана – это первая среди французских моделей, которая получила зелено-коричневый цвет.
Читайте также: Интерьер (салон) Рено Аркана: размер, фото
Статистика продаж кросс-купе в зависимости от цветовых предпочтений россиян
После начала массовых продаж французского кроссовера около полугода назад (или год спустя после его мировой премьеры) специалисты маркетологи концерна сделали анализ статистики предпочтений российских покупателей в отношении того или иного окраса кузова кросс-купе.
И выяснили, что российская целевая аудитория практически ничем не отличается от французских потребителей. Во всяком случае, россияне также, как и французы предпочитают выбирать красный окрас кузова Рено Аркана. Что невольно напоминает о популярной в народе пословице, что красному цвету, скажем, так, и не совсем умный человек несказанно рад.
Результаты анализа продаж показали, что около трети или 32,73% россиян выбрали красный цвет кузова. Маркетологи такую востребованность объясняют тем, что якобы ярко-красный окрас кроссовера делает его особенно эффектным.
Однако мы с вами легко можем объяснить такую востребованность абсолютно другой причиной, далекой от эстетических качеств окраски, а потому, что за красный цвет Рено Аркана не нужно доплачивать.
Чтобы проверить нашу версию, что россияне готовы сносить даже неприятный цвет своего авто ради того, чтобы сэкономить на покупке не много ни мало, а почти 16 тыс. целковых, обратимся к показателям продаж кроссоверов белого цвета, за которые, кстати, также не нужно доплачивать.
И оказывается, что продажи кроссоверов с белыми окрасами кузовов на втором месте с показателем 16,36 %, а на третьем месте 14,55% – продажи темно-серых кросс-купе металлик.
В итоге выходит, что более половины российских покупателей предпочитают приобретать Рено Аркана тех цветов, за которые не нужно доплачивать.
Читайте далее:
